Beim Onlinehandel über das Internet wird eine zwischen Abnehmer und Anbieter unmittelbare Handels- oder Dienstleistungsbeziehung abgewickelt. Seit das Internet seinen Durchbruch erlebte, erfreut sich das online Kaufen steigender Nachfrage. Waren es vorher bevorzugt Waren und Dienstleistungen aller Art, so wird auch die online zu kaufende Kunst immer attraktiver. Die Vorteile beim Onlinekauf der Kunst liegen zum einen in der Flexibilität, das heißt, es gibt keine Öffnungszeiten, der Interessent kann sich rund um die Uhr auf den Anbieterseiten umsehen und seine Käufe tätigen. Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Möglichkeit des Künstlers, seine Werke auf seiner Webseite ähnlich einer Galerie präsentieren und vermarkten zu können. Hiermit besteht für den Künstler einerseits die Möglichkeit, sein Angebot einem viel größeren Publikum zugänglich zu machen und andererseits ist der Interessent beziehungsweise Käufer nicht zeit- und/oder ortsgebunden.

Musste man, um Kunst zu betrachten und zu erwerben, früher oft lange Wege in Kauf nehmen, so bietet sich für den Käufer heutzutage über online zu kaufende Kunst eine Vielzahl von Möglichkeiten. Der Interessent kann beispielsweise über Suchmaschinen und Linkverzeichnisse gezielt nach seinen bevorzugten Künstlern und Kunstwerken suchen und sich auf der betreffenden Webseite in aller Ruhe die für ihn in Frage kommenden Werke betrachten und seinen Kauf bequem online abwickeln.

Kunst online kaufen ist beispielsweise möglich bei Kunsthäusern, Kunsthändlern, beim Künstler direkt oder auch bei Auktionshäusern. Die Anbieter können ihre Kunstwerke online darstellen und ermöglichen dem Käufer so eine genaue Betrachtung. Der individuelle Künstler erreicht durch sein Onlineangebot einen viel größeren Bekanntheitsgrad in kürzerer Zeit, als würde er sich alternativer Methoden, wie beispielsweise Werbung in den Printmedien oder Mailingaktionen, bedienen.

Aufgrund der hohen Verfügbarkeit des Internets gewinnt dieses Absatzmedium zunehmend an Bedeutung. Greift ein Konzern, ein Händler, ein Künstler etc. auf konventionelle Mittel zurück, sind für Werbung enorme Mengen an Ressourcen aufzuwenden. Demgegenüber bestehen für die Anbieter im so genannten E-Business kostengünstigere Möglichkeiten und, sofern die Internetpräsenz aussagekräftig und optimal suchmaschinenoptimiert ist, weitaus kostengünstigere Möglichkeiten der Werbung und der gezielten Erreichung eines Bekanntheitsgrades. So entscheiden sich immer mehr Käufer, Kunst online zu kaufen, da sich auch für sie mannigfaltige Angebote öffnen, welche sie individuell in Anspruch nehmen können.

Kunst online kaufen ist für beide Handelspartner der wohl bequemste Weg einer Transaktion. Selbstverständlich entfällt hierdurch nicht der Weg der Logistik, denn die Ware, das Kunstwerk, muss dem Käufer geliefert werden, jedoch entfallen für den Käufer lange Suchen nach bestimmten Werken in Printmedien und Branchenverzeichnissen, er ist zeitlich flexibel und nicht ortsgebunden. Der Anbieter hingegen kann sein Angebot sehr umfangreich gestalten, auch überregional ein erheblich größeres Publikum und auf schnellerem und kostengünstigerem Wege den gewünschten Bekanntheitsgrad erreichen. Kunst online kaufen stellt somit für Anbieter und Käufer die flexibelste Form der Anbahnung einer Geschäftsverbindung dar.